Zenda recomienda: Gustar y emocionar, de Gilles Lipovetsky

Martes en Zenda. Martes de literatura de no ficción. Martes, en este caso, de Gustar y emocionar. Ensayo sobre la sociedad de la seducción, la última obra del filósofo y sociólogo francés Gilles Lipovetsky (Millau, 1944), editada por el sello Anagrama, encargado de publicar en España la mayor parte de sus libros. El autor de La era del vacío o La estetización del mundo, versado en las relaciones entre los circuitos de poder de las democracias de corte neoliberalista y los modelos de consumo propuestos, afronta en este caso el asunto de la seducción desde el prisma de la estética, ahondando en la manera que encuentra el sistema para intervenir la mirada del individuo.

El propio autor describe así el libro: «Dice Racine en el prólogo a Berenice que «la regla principal es gustar y emocionar: todas las demás solo están hechas para alcanzar esta primera». Gustar, emocionar: es decir, seducir. En este libro Gilles Lipovetsky aborda el asunto desde dos ángulos. En primer lugar, la seducción erótica, desde los mecanismos de cortejo en las sociedades primitivas hasta los portales de internet para encontrar pareja o ligues. Pero hay un segundo campo más amplio; en nuestra sociedad actual, las técnicas de la seducción también se aplican en otros dominios: la economía, la política, la educación, los medios de comunicación… Entramos en lo que el autor califica de donjuanismo consumista.

El imperativo ya no parece ser obligar, ordenar, disciplinar y reprimir, sino gustar y emocionar mediante la seducción. La seducción que nos envuelve provoca la emergencia de una individualización hipertrofiada en relación con el otro, genera un modo de intervenir sobre el comportamiento de los individuos y de gobernarlos en las sociedades democráticas liberales. Este ensayo aborda con precisión y en profundidad esos mecanismos y cómo afectan a nuestras vidas».

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Autor: Gilles Lipovetsky. Traductora: Cristina Zelich. Título: Gustar y emocionar. Ensayo sobre la sociedad de la seducción. Editorial: Anagrama. Venta: Todostuslibros, Amazon, Fnac y Casa del Libro.

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